- 3 de cada 4 chilenos celebra el Día de la Madre (75,8%) pero el GSE define cómo lo hace: el ABC1 gasta 2,3 veces más que el DE ($43.447 vs $18.793) en una fecha que el 75,2% considera importante, pero que el segmento DE valora y celebra significativamente menos.
Un estudio cuantitativo de Activa Research, realizado con 1.009 entrevistas online a nivel nacional, revela profundas diferencias en los hábitos de celebración del Día de la Madre según el nivel socioeconómico (GSE) de los chilenos. Mientras el segmento ABC1 destina en promedio más de $43 mil a obsequios, el segmento DE apenas supera los $18 mil, una brecha de más del 130% que refleja las desigualdades estructurales del país.
HALLAZGOS CLAVE DEL ESTUDIO
• 75,8% de los chilenos celebra el Día de la Madre (vs 76,5% en 2025)
• 75,2% lo considera muy importante o importante (vs 77,8% en 2025)
• ABC1/C2 celebran más (82,8%-84,4%); segmento DE es quien menos celebra (71,3%) • Gasto promedio nacional 2026: $25.329 (baja desde $27.650 en 2025)
• Brecha de gasto: ABC1 gasta 2,3x más que DE ($43.447 vs $18.793)
• 1 de cada 5 personas del segmento DE no gastará nada en regalos
• La perfumería domina en segmentos altos; chocolates y dulces, en los más bajos
Una fecha que mueve el comercio chileno
El Día de la Madre, que se celebrará el próximo 10 de mayo de 2026, es una de las fechas más relevantes del calendario comercial y afectivo de Chile. El estudio de Activa Research, de carácter cuantitativo y con cobertura nacional, entrevistó a hombres y mujeres, mayores de 18 años, de todos los segmentos socioeconómicos y zonas geográficas del país, arrojando un retrato detallado de cómo los chilenos planifican esta celebración.
Una fecha querida, pero no por igual: importancia y celebración según el GSE
El Día de la Madre ocupa un lugar central en el calendario afectivo de los chilenos. A nivel total, el 75,2% lo considera muy importante o importante y el 75,8% declara que lo celebrará. No obstante, ambas cifras retroceden levemente respecto a 2025, cuando la importancia alcanzaba el 77,8% y la celebración el 76,5%.
El gasto promedio nacional estimado para 2026 se sitúa en $25.329, marcando una caída respecto a los $27.650 registrados en 2025. Sin embargo, esta cifra global esconde realidades muy distintas según el poder adquisitivo de cada segmento.
Brecha socioeconómica: el dinero define la celebración
Los datos evidencian diferencias significativas en el gasto esperado según GSE:
La diferencia más llamativa se da entre los extremos: mientras el ABC1 lidera con $43.447 de gasto promedio, el segmento DE apenas alcanza los $18.793. Destaca también que el 19,9% del segmento DE declara que no realizará ningún gasto, frente al 9,6% en el C2 y al 13,1% en el ABC1, quien a pesar de su mayor capacidad de gasto también muestra una fracción no celebrante.
Los regalos: la perfumería reina, pero el GSE importa
La perfumería se posiciona como el regalo más frecuente a nivel total (35,1%), con especial fuerza en los segmentos altos: 49,2% en ABC1 y 46,2% en C2. Los chocolates y dulces son el segundo regalo más mencionado (33,3%) y la ropa/calzado ocupa el tercer lugar (29,5%), con el ABC1 liderando también en esta categoría con un 45,7%.
En contraste, los regalos de mayor costo —como tecnología, viajes y electrodomésticos— concentran su presencia en el segmento ABC1: 21,2% regala tecnología y 10,4% considera un viaje, cifras que contrastan drásticamente con el 3,7% y 1,7% respectivos en el segmento DE.
Jóvenes y hombres: los mayores gastadores
El análisis por edad y género revela que los hombres gastan en promedio $29.729 versus los $21.648 de las mujeres. Por tramo etario, el grupo de 31-40 años lidera con $34.399, seguido por el de 41-50 años ($26.600). El grupo de 51-80 años, si bien muestra menor gasto promedio ($21.635), es también el que presenta mayor proporción de no- gasto (25,7%).
Por zona geográfica, quienes residen en la Región Metropolitana gastan más ($29.161) que los residentes en regiones ($22.791).