- La iniciativa responde al acelerado envejecimiento de la población chilena y propone una experiencia centrada en actividad física, prevención, autonomía y compañía.
Chile está viviendo una profunda transformación demográfica. De acuerdo con las proyecciones de población del INE, elaboradas sobre la base del Censo 2024, se estima que en 2035 un 26% de la población tendrá 60 años o más, equivalente a cerca de 5,2 millones de personas, mientras que hacia 2050 este grupo representará un 36% de la población.
En este escenario, Sportlife presenta Silver Prime, un nuevo programa de entrenamiento, salud y bienestar dirigido a personas mayores de 65 años, que busca responder a las necesidades de una generación que vive cada vez más años y que también demanda nuevas alternativas para mantenerse activa, independiente y conectada.
La propuesta parte de una mirada que va más allá de la estética y pone el foco en la salud, la prevención, la autonomía y la compañía. Silver Prime contempla entrenamiento adaptado, con sesiones más cortas y menor carga, progresión medible y evaluación, además de contenidos vinculados a salud, prevención y bienestar.
“Con Silver Prime queremos acompañar una transformación que ya está ocurriendo en Chile. Las personas mayores de 65 años son un segmento cada vez más relevante y tienen necesidades específicas. Por eso, nuestra propuesta busca poner el foco en la salud, el bienestar y la autonomía, entendiendo que mantenerse activo también significa seguir disfrutando y participando de esta etapa de la vida”, señala César Mendoza, Gerente de Marketing de Sportlife.
El desarrollo del programa también considera el comportamiento de los propios socios de Sportlife. Según datos internos de la compañía, el 73% de los socios mayores de 65 años opta por un plan anual, mientras que la contratación de Personal Training aumenta progresivamente con la edad, alcanzando su mayor nivel entre los 70 y 74 años, con un 8,06%.
A partir de esta realidad, Silver Prime incorpora el formato Small Group, grupos reducidos que buscan combinar el acompañamiento profesional con el componente social de entrenar junto a otras personas. La propuesta apunta así a entregar una experiencia personalizada, pero al mismo tiempo favorecer la generación de comunidad y vínculos entre sus participantes.
“El desafío no es solamente que las personas entrenen, sino que encuentren en el ejercicio un espacio que puedan incorporar a su vida de manera sostenida. Queremos que Silver Prime sea una experiencia donde el entrenamiento, el cuidado de la salud y la posibilidad de compartir con otros formen parte de un mismo propósito”, agrega Mendoza.
Con Silver Prime, Sportlife busca anticiparse a una transformación que ya está modificando las necesidades del mercado y avanzar en una oferta especialmente diseñada para las personas mayores. El programa se estructura sobre cuatro pilares: comunicación en salud, entrenamiento adaptado, un motor comercial orientado a las necesidades de este segmento y una operación desarrollada en horarios de menor ocupación de los gimnasios.